Показ Ralph Lauren в Нью-Йорке: вне времени, но не современно
Отдадим должное Ральфу Лорену. Он – определенно, мужественный человек. Это качество не лишено агрессии, но оно также подразумевает способность смело встречать превратности судьбы. Лорен наделен этим бойцовским духом.
Бизнес Ральфа Лорена продолжает показывать удручающую динамику продаж. Продукция бренда практически не покупается миллениалами. Коммерческие возможности Инстаграма для американского модного дома, кажется, не существуют. А предложение годами остается почти неизменным. Но Ральф Лорен все еще на плаву и, когда он в финале своего показа в Skylight Studios на Гудзоне идет по подиуму, ему, пусть и не бурно, но аплодируют.
Ральф Лорен – обнимавший супругу Рики и приветствовавший нескольких кинозвезд, которые заняли места в первом ряду (в их числе – Кэти Холмс и Хилари Свонк) – вышел на поклон в классическом двубортном пиджаке, джинсах и ковбойских сапогах. Образ дизайнера шел вразрез с настроением только что показанной коллекции, вдохновением для которой послужила вилла Лорена в Монтего-Бей, на Ямайке.
Лейбл Ralph Lauren пережил два тяжелых года, а недавно его финансовые показатели стали еще хуже: в последнем квартале 2017 года на североамериканском рынке было отмечено падение доходов на 10%. Несмотря на некоторый рост в Китае, в целом доходы марки снизились на 4%.
Новая коллекция вряд ли заметно улучшит ситуацию. Показ открылся несколькими энергичными и очаровательными образами в морской стилистике и парой отличных нарядов из денима: особенно интересным оказалось коктейльное платье с перьями, в котором на подиум вышла супермодель Белла Хадид.
Однако, по большей части, представленная одежда являла собой наивные вариации на многие, ставшие классикой марки Ralph Lauren, темы – от атмосферы уикенда в Хэмптонсе до карибской идиллии. Все эти галстуки-селедки с привычными изображениями яхт и вязаные свитера с океанскими лайнерами… Что касается вышедших на подиум моделей-мужчин с уверенной линией подбородка, то большинство вызвали ассоциации с известным вымышленным персонажем – Диком Трейси.
В финале зазвучала композиция "Is This Love" – музыка великого Боба Марли, родившегося на Ямайке. А декорации дефиле напомнили о доме Марли на Карибских островах с жалюзи и шезлонгами. Дизайнер почти что признался в том, как жаждет хоть немного спокойствия, в то время как построенная им fashion-империя переживает суровый шторм.
«Каждый из нас хотел бы оказаться в волшебном месте, где можно выйти за пределы времени и насладиться красотой природы… Мои коллекции для женщин и мужчин, полные беззаботности и изысканности, созданы для такого особенного путешествия – яркого, роскошного и бесконечного», – написал 78-летний Ральф в программе к показу.
Существует понятие классики, и есть понимание актуальности. Так вот, представленную коллекцию, определенно, нельзя назвать актуальной.
Словом, Ralph Lauren – очень показательный пример того, как модный дом с историей и влиянием оказывается неспособным достаточно быстро реагировать на изменения предпочтений и трендов рынка. Еще один бренд, застигнутый врасплох. Как в том, что касается американского ритейла, так и – прежде всего – использования инструментов digital-торговли, которые для нового поколения – норма жизни.
Годфри Дини
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.